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淘宝空包:在美卖不动了维密盯上中国4千亿内衣市场 代言人是她

时间:2020-04-22 11:04 来源:未知 作者:admin 阅读:
  中国人最熟悉的美国内衣品牌维多利亚(以下简称“ Vomi”)的秘密已经走了四年。在经历了持续的负面表现之后,维多利亚的秘密秀的取消,其母公司的资产剥离以及其创始人和高管的性骚扰丑闻,过去的内衣品牌需要紧急改革。
  在求新求变的思想中,他们想到了周冬雨。
  4月20日,维密官方宣布周冬雨将成为大中华区品牌代言人。在魏蜜和周冬雨的演讲中,使用了“打破关于性和固有标签的旧观念”的概念。的确,在中国人民眼中,周冬雨的娇小身材与以“完美身材”而闻名的维多利亚秘密天使的身材非常不同。
  实际上,自从维密(Wei Mi)成立以来,其品牌大使或广告模式一直是专业的超级名模。使明星成为魏蜜的新尝试。像周冬雨这样的明星,具有强烈的知名度和邻里感,这是前所未有的。这样做的意图很明显-从中国市场的复苏开始,以节省性能。
  更糟的是,今年2月20日,魏蜜的新主人刚刚宣布将接任他,他正面临着新王冠流行的影响。维多利亚的秘密风光不再,也不再是秘密,如何改造河流和山脉更加耗时。
  看“ 00后”
  4月20日,维多利亚州特勤局宣布了其在大中华区的最新发言人周冬雨,该消息立即点燃了互联网。
  众所周知,维多利亚在世界各地的发言人几乎都是性感的长腿超模。大中华区上次的品牌大使是何穗和席梦瑶。因此,在很多人的印象中,“魏密=性感”,不是模特儿,身材娇小的人物周冬雨受到魏密的青睐,迅速引起了网友的热烈讨论。
  许多人想知道
  维密为什么选择与模特风格截然不同的周冬雨,记者注意到,这次魏密的“转型”策略赢得了第一场战斗,“谁说小胸女孩不性感”?太性感了”“董瑜跟随了“沃米·超级”“……在互联网上,支持的声音层出不穷。为了双方的合作,记者致电周冬雨经纪公司负责人。
  维密在巅峰时期曾一度占据美国内衣市场30%的份额,但由于长期坚持性感的行销路线,因此无法吸引千禧一代的消费者。另外,近年来,内衣品牌的激烈竞争导致维密走下坡路。美国的内衣市场“变得越来越分散。像蘑菇一样涌现的初创公司将从诸如维多利亚秘密(Victoria Secret)这样的大公司      那里抢占市场份额。”德国咨询公司罗兰贝格(Roland Berger)的合伙人福田敏(Fukuda Min)曾指出。
 《 2019-2021年全球内衣行业运行状况及中国内衣市场监测大数据报告》从2013年至2018年,美国内衣市场格局发生了重大变化。在过去的五年中,美国前五名女性内衣品牌的总市场份额下降了10.4个百分点,其中包括维多利亚的秘密,织机的果实,赛马会,少女时代和名利场。该年度的31.7%在   2018年降至24%。
  因此,魏蜜不得不改变他的保存策略。一方面,进行图像改造以打破原始的超级名模代言。去年10月,维密第一次租用了大型模型,这已经是许多品牌已经采用的策略。另一方面,它已经扩展到海外市场。其中,具有巨大消费潜力的中国市场引起了广泛关注。
  阿里·塔特·卡特勒登上维多利亚的最新广告片图片来源:维多利亚的秘密阿里·塔特·卡特勒登上维多利亚的最新广告片图片来源:维多利亚的秘密
  根据AiMedia Consulting的数据,从2009年到2014年,中国内衣市场的零售额从1137亿元增加到2239亿元,年复合增长率为14.5%,而全球内衣的年复合增长率同期的市场销售额仅为6.5%;预计到2019年,中国内衣市场的销售额将达到4406.4亿元。

(责任编辑:admin)

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